当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 摩托罗拉——V8088电视广告 作者：佚名 时间：2003-2-15 字体：[大] [中] [小]

　　摩托罗拉V系列几年来一直卖“成功”，其中的玄机在于，它所演绎的成功，从来不是过程，而是一种气质。从V998到V8088电视广告，它的主角们天生就是成功的人，狡黠地略去了一切乏味，所以广告轻松又魅惑，充满了可看性。
　　这是一个急性子的时代，恨不得几年就划分出一个新时代来。从V998到V8088，两年的功夫，就冒出来个WAP，于是它的成功与V998相比，有了更新的时代审美心态，成功不再是众星棒月，而是一种让人远远观望的仰慕。浪漫超脱与成功的必然联系在片中被合理地归结在WAP上，使功能诉求与品牌的个性发展自然地生长在一起，V8088电视广告做到了，它以一个功能诠释了一个时代。



浪漫是成功者的特权

　　在以成败论英雄的今天，浪漫已经不是穷途末路的一种解脱，如果你是个隐士，那就注定一辈子无声无息，绝不可能这边“采菊东篱”的同时，那边已经盛名昭世。现代人要世故得多，也简单得多，现代信息这么神通，但也只为入世的人服务。然而，那些终日疲于奔命的人，也不可能有浪漫的条件。于是浪漫成为了一个梦想，一个现代社会的最高荣誉，一个关于城市新贵的神话。
这些新贵的确存在着，V8088电视广告让这群人明晰化了：他们有着与生俱来的优越感，他们碰巧还成功了，这二者间根本无法辨别的因果关系更造成了一种神秘错综的美感，于是他们手中握着WAP随便去浪漫着：可以是地中海小岛，可以是法国LePin红酒，他们的无羁和任性只会被看做是格调，WAP将这种特权展现得淋漓尽致。
　　V8088推出ELLR杂志亚太总编JaneHsiang和Star.com.hk创始人邹世龙来代表着的这一群人，使本是实用的WAP功能陡添了品味和资格。这是一个需要证明的社会，白天鹅需要证明自己有别于丑小鸭，丑小鸭需要证明自己已变成了白天鹅，这一广告为人们提供了证明自己的方式。
V8088上演了现代版的浪漫，张扬而圆熟，所以显得可爱。


若即若离是成功的极致

　　V8088电视广告通篇都拿捏着若即若离的分寸感，实在是内容决定风格，因为今天的人们已经不需要领袖，成功不会招至簇拥，团体演变到最小，到处是自由职业者，无论是羡慕与被羡慕，都默契地要求着一种距离感。
　　先说片中的Jane Hsiang,做秀不分台上台下，生活本身就是她的舞台，举手投足，一颦一笑都流露着成功，然而她仍选择了自斟自饮来享受成功的喜悦；再说邹世龙，突然留下一个仍然散发着威慑力的空位给热火朝天的会议，只为了一念之间的法国小岛，因为超然的境界给了他无限的空间。同样是惊鸿一瞥，就象Jane Hsing，总是在最精彩的时候，一下子与人们拉开距离。V8088漂亮地运用了渐隐的高潮，留一些神秘给人去猜想。
　　V8088通过两个佼佼者，展示出了我们平时的感受，成功的人无论站在哪里，总像站在亮处，即使他们是独处或离去。
　　其实不过是在买一个功能，不过是在买一个手机，但V8088电视广告却把这些置于一个生动的背景中，玩味着成功与浪漫的关系，迎合了一个时代。